社会营销是基于人具有“经济人”和“社会人”的双重特性，运用减肥院商业上的营销手段达到社会公益的目的；或者运用社会公益价值推广减肥院服务的一种手段。

与一般营销一样，社会营销的目的也是有意识地改变减肥院目标人群（消费者）行为。但是，与一般减肥院商业营销模式不同的是，社会营销中所追求的行为改变动力更多来自非商业动力，或者将非商业行为模拟出减肥院的商业性卖点。